2023年8月中旬开始，四大国产运动品牌陆续交上“期中成绩单”。 8月11日午间，李宁率先发布2023年中期全年业绩。以李宁单品牌为绝对核心，李宁集团上半年收入人民币140.19亿元，较2022年同期上升13.0%。 361°业绩于8月15日挂网，交出了43.12亿元的半年营收纪录，同比增长18%。 “老大哥”安踏集团在2023年上半年实现收益296.5亿元，同比增长14.2%。其中，安踏主品牌上半年营收达141.7亿元，同比增长6.1%；FILA品牌上半年销售额达122.3亿元，同比增长13.5%。 最晚披露半年报的特步同样延续增长势头，上半年营收65.22亿元，同比增长14.8%。 2023年上半年，以单品牌而言，李宁品牌和安踏品牌的营收均达到了140亿元，相差无几，是目前国内市场毫无争议的“双雄”，而曾经在2020年以一己之力托住安踏集团业绩的FILA在2022年的下滑之后，已无法和两大国牌争锋。 2022年，国产运动品牌突破了千亿营收大关。2023年半年报，四大集团上半年联手砍下了545亿元的营收，国产运动品牌再创营收新高，几无悬念。 值得关注的是，在业绩公告中，四大运动国牌不约而同地强调了专业运动板块研发投入的增大。而在专业运动板块中，跑步的竞争一直位于第一顺位。 第三方研究机构NPD的一份报告指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长迅速，“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力，未来几年，跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。” 据艾瑞咨询估算，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人。这意味着中国市场正成为全球第二大跑步市场。 作为一个入门难度低的项目，跑步是运动消费的首选。头部运动品牌也因此对于跑鞋的开发一直十分重视。 在“跑鞋江湖”中，运动国牌们交锋已久。 
四大运动国牌中，与跑步产品绑定最深的是特步。 创立于2001年的特步品牌在2012年通过“特跑族”将品牌发展重心聚焦跑步领域，扩大跑步生态圈。随后几年，特步完成了三年战略变革，更加强调品牌的体育属性。 这一点在特步的全球化战略中亦有体现。特步2019年收购的四个海外品牌中，就有瞄准高端跑鞋的索康尼（saucony）。 2022年，特步公布了“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位，也是四大国牌中唯一一个将“跑步”写入战略定位中的品牌。 特步集团董事局主席兼CEO丁水波在接受界面新闻采访时强调了品牌和跑步之间的亲密关系：“跑鞋一定是特步的绝对核心产品，如果要选一个品类代表特步，那一定是跑步。我们今年下半年将继续发布新的跑鞋产品，聚焦跑步领域。” 而与跑步“特长生”特步对垒的，是两位“全科生”——创立于1990年的李宁，和创立于1991年的安踏。 和专攻跑步的特步相比，安踏和李宁的大体量既是优势，也是限制。但双双半年营收140亿元，是其竞争所有细分市场的“底气”。  安踏主打“单聚焦、多品牌、全球化”战略，注重多领域的布局。 安踏主品牌进军跑步领域较晚。FILA则没有发展专业跑鞋品类，品牌主要布局在高尔夫、网球、滑雪、户外等菁英运动。 但随着主品牌氮科技中底这一核心科技的面世，安踏也拥有了“冠军跑鞋”、马赫pro等出圈旗舰款。 李宁选择“单品牌、多品类、多渠道”的策略，跑步和篮球、健身、羽毛球以及运动生活并列为品牌的五大品类。 在2023年半年报发布时，李宁CEO钱炜介绍到，上半年李宁三大核心IP贡献了430万双的销售。李宁的䨻中底技术，全线引入跑鞋产品。 目前，李宁的赤兔6 PRO和超轻20跑鞋在599元的价位段，而飞电3跑鞋则在799元的价位段。 在一家省级田径队执教的陈教练认为，各大国产品牌在跑鞋技术上的差距越来越小，竞争也越来越激烈， 陈教练告诉界面新闻：“我们考虑跑鞋，一般就是看面料是否透气、大底是否耐磨轻质。像碳纤维、超临界发泡材质这些都是品牌必做的功课了，实际上这些跑鞋上脚的脚感已差不了太多。”  在上海老城厢，李宁上海豫园旗舰店于去年十一“黄金周”期间开门迎客，二层店面，营业面积超1000平米。 年底，李宁在淮海中路的旗舰店开业，位于华狮广场的该店，两层楼面，成为该品牌的“魔都最大”店面。 而安踏在上海的“大店”则位于南京东路上，距离外滩只有百米之遥。 走访这些门店不难发现，店内显眼位置均设置跑鞋墙，对于步入的消费者而言，进入门店最容易注意到这些跑鞋产品。 据李宁方面介绍到，在李宁总部的园区旗舰店中，也是左边跑步产品、右边篮球产品，可见跑步市场之于国产运动品牌的重要性。 在安踏和李宁的门店里选购跑鞋时，两个品牌的导购员都仔细询问了相关需求，并根据专业路跑、休闲慢跑等需求，推荐不同功能的跑鞋，显然，这些导购员都经过了相关的培训，有一定的知识储备。 一位供职于运动品牌的零售业务主管告诉界面新闻：“和其他品类相比，跑鞋的线下试穿率更高。因此门店的店员上岗前都会学习相关的产品知识。如果面积允许，我们还会在一些大店里铺设试跑试跳的装置，让消费者充分地体验产品。” 除产品销售方面的竞争，国牌们在路跑赛事赞助、跑者签约等方面也是卯足了劲。 公开数据显示，特步的160X系列跑鞋至今已助力60位中国马拉松运动员获得292个冠军。今年上半年，特步的中国男子马拉松百强穿着率达42%。 李宁则签约了杭州马拉松、深圳马拉松、青岛马拉松等一系列国内大型路跑赛事。 8月底，安踏集团宣布和上海市体育局达成战略合作。未来，在国内数一数二的上海马拉松、上海半马等跑步赛事中，有可能出现这位国产运动品牌巨头的身影。
国产运动品牌在跑鞋市场“内卷”进入白热化，同时，一大批外来势力也想在这一市场收割。 首先便是耐克和阿迪达斯这样的综合大品牌。 两大巨头曾经在跑鞋细分市场厮杀，耐克的Zoom、React等中低技术，均是跑鞋产品的技术创新，而Boost和Ultraboost也曾帮助阿迪达斯走出了2015年前后的全球困境。 但和安踏、李宁类似，两大巨头并不专精跑步，它们需要将大部分精力留给其他品类：阿迪达斯靠足球产品起家，耐克的最大王牌则是篮球品类。 每届足球、篮球世界杯以及网球四大满贯等赛事，都是两个品牌角力的赛场。但顾此失彼，国产跑鞋近年来迎头赶上，逐渐吃掉巨头们原有的跑步市场份额。 以耐克为例，耐克大中华区2023财年第四季度营收18.1亿美元，增长率最高的是服饰类，销售额同比增长36%。鞋类销售增长为22%。 也许是意识到了跑鞋产品渐弱的存在感，耐克和阿迪达斯今年都推出了重磅跑鞋新品，有意“收复失地”：阿迪达斯的Boost在面世十周年之际升级回归，耐克的Infinity RN跑鞋来到第四代。 除这些大玩家，跑鞋赛道上还有一众特立独行的小众玩家们。  法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE上一财年的全年销售额达14.1亿美元（约合人民币102.82亿元），同比增长58.5%。 网球天王费德勒投资的瑞士高端跑鞋品牌On（昂跑）上半年净销售额同比大涨63.9%，达到8.6亿瑞士法郎（约合70.88亿元）。 根据悦跑圈、跑野等专业跑步媒体的数据，在2022年北京马拉松中占有率排名前五的品牌分别是耐克、亚瑟士、阿迪达斯、特步和索康尼。而今年崇礼168超级越野赛各项目的冠军选手则归属于Hoka、阿迪达斯、凯乐石、萨洛蒙等多个品牌。 可见，如今的跑鞋竞争已呈“混战”之势。那么，跑鞋江湖风云变幻，国产品牌们的优势在哪里？ 某咨询机构负责鞋服板块的分析师Daniel认为，
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